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網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)破冰頁(yè)確診事例某環(huán)保電子設備金融行業(yè)聽(tīng)覺(jué)確診01主軸配色THEME COLOR MATCHING

象征意義：配色是否得宜負面影響使用者對商品的功能定位知覺(jué)和商業(yè)價(jià)值知覺(jué)，直接負面影響忠誠度，進(jìn)而負面影響轉化成效果

02輔導準則GUIDING PRINCIPE人格相匹配

實(shí)地考察點(diǎn)：主軸色需尊從美感社會(huì )學(xué)，進(jìn)而合乎商品魅力和比較終目標使用者審美觀(guān)，相匹配網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)比較終目標

配色選擇直接負面影響使用者對商品功能定位的判斷，配色交互需完全和網(wǎng)頁(yè)文本信息相匹配

提議修正：

網(wǎng)頁(yè)底色黃色比較合乎環(huán)保電子設備金融行業(yè)和聲，但遠距色利用紛亂：黃色、黃色、綠色生態(tài)都有。提議重新標準化配色，比如換用較為顯眼的黃色。

推薦配色方案：

黃色和黃色

交互相聯(lián)

實(shí)地考察點(diǎn)：展毛需具有橫跨尾端的主軸美感交互，且關(guān)鍵性原素配色完全一致

整體配色完全一致領(lǐng)略到使用者持之以恒的聽(tīng)覺(jué)新體驗，建立商業(yè)價(jià)值知覺(jué)，進(jìn)而提高對商品/服務(wù)的忠誠度

提議修正：

網(wǎng)頁(yè)主要利用黃色，停歇出現黃色、綠色生態(tài)按鍵等關(guān)鍵性原素，聽(tīng)覺(jué)新體驗對立。

假如是點(diǎn)陣配色，可以利用藍紫色、著(zhù)色、控制飽和度等展開(kāi)標準化配色；假如按底色遠距色，提議按1:1的配色展開(kāi)標準化關(guān)鍵性原素。

配色事例參照：

配搭協(xié)同

實(shí)地考察點(diǎn)：主軸色、遠距色、裝點(diǎn)色配搭合理；間歇性美感盡可能不CA過(guò)3種

保證破冰頁(yè)美感配搭人與自然不凌亂，有利于提高頁(yè)面產(chǎn)品品質(zhì)感，進(jìn)而提高忠誠度

頭圖確診01頭圖設計HEAD MAP DESIGN

象征意義：破冰頁(yè)3s留存率四成，頭圖的聽(tīng)覺(jué)新體驗直接負面影響比較終目標廣告主繼續下載的意向，是破冰頁(yè)比較重要的文本組件

02輔導準則GUIDING PRINCIPE創(chuàng )意設計相匹配

實(shí)地考察點(diǎn)：頭圖需與前卡創(chuàng )意設計的設計原素完全一致，配色完全一致，標題表意完全一致

破冰頁(yè)的文本原素要延續廣告創(chuàng )意設計的思路和人群定向的風(fēng)格，保持相聯(lián)性降低跳出率

排版均衡

實(shí)地考察點(diǎn)：頭圖設計原素需要有明確的對齊關(guān)系，排版均衡不凌亂

均衡的排版設計可以幫助使用者有規律的下載信息，營(yíng)造良好聽(tīng)覺(jué)新體驗，提高忠誠度

提議修正：

一個(gè)左右結構一個(gè)居中對齊，沒(méi)有規律感；

版面本身較為小，顯得文字都擠在圖上，很密集，難辨認；

提議都左右構圖或都居中構圖，擴大版面，調整字體間距。

重點(diǎn)突出

實(shí)地考察點(diǎn)：頭圖需有清晰易識別的主體物（或焦點(diǎn)），且賣(mài)點(diǎn)文案需清晰易理解

突出表達商品重點(diǎn)，去繁存簡(jiǎn)，強化知覺(jué)；讓使用者在3s內獲取關(guān)鍵性信息，功能定位訴求

推薦排版樣式：

具吸引力

實(shí)地考察點(diǎn)：具有吸引力的頭圖需具有的設計交互：美好、沖擊、優(yōu)惠、金融行業(yè)專(zhuān)業(yè)感

頭圖必須要吸引人眼球，才能讓使用者產(chǎn)生繼續下載的欲望，繼而產(chǎn)生轉化成

提議修正：

廠(chǎng)房的綠色生態(tài)和遠距的黃色刺目，不太美觀(guān)，提議更換其他體現企業(yè)實(shí)力的廠(chǎng)房圖片；

榮譽(yù)證書(shū)相框被擠壓變形，配色樣式較為華麗古典和黃色的新潮背景不搭，提議更換證書(shū)擺放樣式。

文案確診01文案設計COPY DESIGNING

象征意義：文字是信息比較直接明確的表達方式，核心要點(diǎn)是高度可辨識和高效表達文本

02輔導準則GUIDING PRINCIPE字號合理

實(shí)地考察點(diǎn)：大小合理，不宜過(guò)??；不同權重的文案要有清晰的字號階梯

字號偏小或字號層級紛亂會(huì )負面影響信息讀取，進(jìn)而負面影響轉化成

提議修正：

文字過(guò)小、過(guò)密。提議根據需要選擇更換樣式或刪減

企業(yè)愿景部分文字過(guò)小

對比度高

實(shí)地考察點(diǎn)：底層背景明度和高層文案明度的對比度要高；重點(diǎn)文案對比度需更高；文案不得放在花亂的圖片上

較低的對比度使得文案不能夠清晰的辨認，負面影響信息傳遞，進(jìn)而負面影響轉化成效果

提議修正：

白色文字放在淺色圖片部分，難以辨認

標題樣式不合理，淺灰的字母和主要文字重疊在一起

精簡(jiǎn)共情

實(shí)地考察點(diǎn)：使用者視角提煉出商品特色賣(mài)點(diǎn)，不宜過(guò)多，清晰易懂，降低使用者理解成本

冗余且自嗨型文案會(huì )負面影響信息讀取，進(jìn)而負面影響轉化成

提議修正：

短語(yǔ)文案比較不錯控制字數、長(cháng)短、字號不一負面影響讀取信息

核心優(yōu)勢描述過(guò)多，提議刪減，保留重要的核心短語(yǔ)

網(wǎng)頁(yè)邏輯確診01網(wǎng)頁(yè)邏輯PAGE    LOGIC

象征意義：破冰頁(yè)文本需相聯(lián)，文本層層遞進(jìn)吸引閱讀，才能完成比較后的轉化成；若文本反復羅列無(wú)序，則會(huì )負面影響轉化成

推薦以下2種高效網(wǎng)頁(yè)文本邏輯類(lèi)型，可根據自身商品特點(diǎn)選擇，也可投放兩組破冰頁(yè)AB測試擇優(yōu)

問(wèn)題解決型

（1）提出問(wèn)題或痛點(diǎn)

（2）指出根本原因并分析

（3）給出解決方案

（4）成功事例佐證

此模型適用于：有明確使用者痛點(diǎn)的業(yè)務(wù)，提議選此類(lèi)型（例：家裝-報價(jià)難、職培-就職難等）

商品描述型

（1）W是誰(shuí)

（2）W能給你帶來(lái)什么好處和以什么方式提供

（3）為什么信任W（信任背書(shū)）

（4）行動(dòng)（優(yōu)惠等）

此模型適用于各行各業(yè)

提議修正：

較為偏向問(wèn)題解決型，但后面也增加了一些商品描述型的文本，網(wǎng)頁(yè)篇幅較為長(cháng)，表單的位置順應邏輯但也稍微靠后

其他組件使用合理

實(shí)地考察點(diǎn)：

（1）必備固定吸附的轉化成組件，且聽(tīng)覺(jué)突出，便于使用者在任何場(chǎng)景下發(fā)生轉化成；表單組件可根據網(wǎng)頁(yè)長(cháng)度設置2-3個(gè)，增加填單率；

（2）如有商品、文章、問(wèn)答、事例、人員文本時(shí)，需使用文本庫組件，對轉化成有幫助；有活動(dòng)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)訴求的推薦使用大轉盤(pán)等活動(dòng)組件；

（3）表單輸入項不宜讓使用者輸入過(guò)多，基本信息即可。

網(wǎng)頁(yè)長(cháng)度合理

實(shí)地考察點(diǎn)：

（1）app下載金融行業(yè)：決策成本低快速完成下載轉化成，提議1屏比較不錯，2屏比較多；

（2）其他金融行業(yè)：根據大盤(pán)平均下載深度判斷，提議2.5屏比較不錯，5屏比較多。

行為決策成本高，越難理解需要越長(cháng)的說(shuō)服鏈條，可根據不同金融行業(yè)文本決定網(wǎng)頁(yè)長(cháng)度，但提議不要CA過(guò)5屏，需在短時(shí)間內用高商業(yè)價(jià)值精簡(jiǎn)的信息完成轉化成行為

END 云齊邦營(yíng)銷(xiāo)落地頁(yè)診斷案例（環(huán)保設備行業(yè)）落地頁(yè),文本分析生產(chǎn)廠(chǎng)家，型號齊全，價(jià)格合理，批發(fā)定做，圖片說(shuō)明。